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AFRIMO即拉丁語最初之意，擁有“能夠喚起初次相見的異性的好感”之意。正如品牌標語“偷走靈魂和內心的香氣”一樣，是有著多樣化理念和視覺要素的獨創品牌，與當下化妝品品牌追求抽象和超現實美感的趨勢有所不同的是，AFRIMO意在追求更加鮮明的現實美感。同時，反映AFRIMO化妝品全部產品魅力的“Pheromone fragrace”能夠令使用者的魅力指數得到更好的提升。因此，AFRIMO不僅考慮到使用者本身，而且考慮瞭使用者期待向他人更好展示自身魅力的心理，是能夠真實地展現自身魅力的化妝品品牌。